Personalizowane opakowania towarów spożywczych wymagają połączenia estetyki z praktycznym podejściem do ich projektowania. Tyczy się to również niewielkich słodyczy, które są przygotowywane z myślą o konkretnych wydarzeniach albo odbiorcach. Krówki z logo firmy mogą zawierać oznaczenie marki, grafikę nawiązującą do branży lub informację o okazji, z którą wiąże się ich przekazanie.
Projektowanie takiego opakowania różni się od przygotowywania standardowych materiałów drukowanych. Powierzchnia papierka jest ograniczona, a po zawinięciu cukierka część grafiki może wyszukać się na zagięciach. Dlatego rozmieszczenie poszczególnych elementów powinno uwzględniać rzeczywisty kształt opakowania. Istotne jest też zachowanie odpowiedniego kontrastu między tłem a treścią. W innym wypadku wręcz poprawnie przygotowany projekt może okazać się skomplikowany do odczytania.
Wykorzystanie słodyczy jako detalu identyfikacji wizualnej wiąże się z różnymi sposobami ich dystrybucji. Krówki reklamowe można spotkać podczas wydarzeń kulturalnych, targów, konferencji, spotkań integracyjnych czy lokalnych uroczystości. W zależności od sytuacji zmienia się sposób ich przygotowania i pakowania. Przy ogromnej liczbie uczestników istotna jest przede wszystkim organizacja wydawania słodyczy oraz odpowiednie zaplanowanie zapasu. W przypadku kameralnych spotkań większe znaczenie może posiadać dostosowanie wyglądu opakowania do zaproszeń, dekoracji albo pozostałych materiałów przygotowanych na wydarzenie. Należy też uwzględnić czas przechowywania towarów. Jeżeli już cukierki mają być rozdawane przez kilka tygodni, powinno się sprawdzić zalecenia dotyczące temperatury i wilgotności. Krówki są podatne na zmiany konsystencji, dlatego warunki otoczenia mogą wpływać na ich wygląd a także sposób oddzielania od papierka.
Przy wyborze projektu warto zwrócić uwagę na to, jak prezentują się krówki z nadrukiem po zapakowaniu, a nie tylko i wyłącznie na sam plik graficzny. To bardzo ważna różnica, która często ujawnia się dopiero na etapie przygotowania próbnego opakowania. Niezbyt duże napisy mogą stać się nieczytelne, a rozbudowane grafiki mogą stracić wyrazistość po zawinięciu papierka. Z tego względu projekty oparte na kilku wyraźnych elementach są prostsze do rozmieszczenia niż kompozycje zawierające dużą liczbę detali. Znaczenie ma także dobieranie barw. Odcienie widoczne na monitorze nie zawsze odpowiadają efektowi uzyskanemu w druku, dlatego przy większych nakładach warto uwzględnić sposobność wystąpienia różnic kolorystycznych. Osobną kwestią pozostaje rodzaj papieru i jego właściwości. Materiał musi być dostosowany do sposobu pakowania a także kontaktu z produktem spożywczym.
Na etapie planowania trzeba rozdzielić kwestie związane z wyglądem opakowania od informacji dotyczących samej żywności. Grafika może zawierać nazwę wydarzenia, znak organizatora lub krótki komunikat, jednak nie zastępuje oznaczeń wymaganych dla produktów spożywczych. Znaczenie mają głównie skład, informacje o alergenach, termin przydatności do spożycia oraz warunki przechowywania. Przy przygotowywaniu większej liczby egzemplarzy powinno się także ustalić, czy wszystkie cukierki będą miały podobny wzór, czy planowane jest wykorzystanie kilku wariantów graficznych. Drugie rozwiązanie wymaga dokładniejszego podziału nakładu i testom poszczególnych partii. Warto dodatkowo pamiętać, że personalizacja dotyczy głównie zewnętrznej warstwy produktu, jednakże receptura, masa cukierka i jego właściwości pozostają odrębnymi zagadnieniami. Takie rozróżnienie ma znaczenie zarówno przy opracowywaniu projektu, jak i w trakcie późniejszego przechowywania a także przekazywania słodyczy odbiorcom.
Źródło: krówki dla firm.
